Středočeský kraj představil novou vizuální identitu, která postupně nahradí dosavadní podobu používanou od roku 2005. Nové logo spojuje symbol srdce a tlačítka „play“, tedy přehrávání. Kraj chce modernější a jednotnější komunikaci s veřejností. Proměna se postupně dotkne také institucí a služeb, se kterými se setkávají obyvatelé Mladoboleslavska.
Středočeský kraj v pondělí 19. října 2026 představil novou vizuální identitu. Po více než dvaceti letech tak mění způsob, jakým se prezentuje veřejnosti. Součástí nového stylu není pouze logo, ale také barevnost, grafická pravidla, propagační materiály a způsob komunikace.
Podle vedení kraje již dosavadní vizuální identita, používaná od roku 2005, neodpovídala současným potřebám. Jednotlivé krajské instituce a komunikační kanály totiž nepůsobily vždy jednotně.
Nová podoba má sjednotit prezentaci krajského úřadu i dalších organizací, které pod Středočeský kraj spadají.
Srdce a tlačítko „play“. Co nové logo znamená?
Základem nové vizuální identity je jednoduchý symbol propojující srdce a trojúhelník připomínající tlačítko pro spuštění přehrávání.
Srdce má podle autorů představovat lidskost, péči o obyvatele a vztah lidí k regionu. Zároveň odkazuje na geografickou polohu Středočeského kraje, který obklopuje hlavní město Prahu.
Trojúhelník symbolizuje pohyb vpřed, inovace a rozvoj.
Nový grafický styl využívá červenou, modrou a bílou barvu. Vychází tak z barev krajského heraldického znaku, přestože jejich odstíny jsou nově výraznější.
Autorkami návrhu jsou grafické designérky Adéla Vorbová a Klára Hegerová, které uspěly v otevřené designérské soutěži.
Kraj chce zaujmout také humorem. Využívá názvy skutečných obcí
Výraznou součástí nové komunikace mají být slovní hříčky vycházející z názvů středočeských měst a obcí.
Na představených propagačních materiálech se například objevují slogany „Nikomu ani Nepomuk“, „A přece se Točník!“ nebo „Od nevidim po Vidim“.
Další návrh pracuje s názvy obcí Tři Dvory, Čtyřkoly, Pětipsy a Šestajovice.
Podle autorů má tento způsob komunikace přiblížit kraj jeho obyvatelům a představit region jako místo s vlastní identitou, rozmanitostí a smyslem pro humor.
Slovní hříčky mají být využívány například na plakátech, oblečení, taškách a dalších propagačních předmětech.
Kolik nové logo stálo? Přes milion korun, další výdaje mohou následovat
Součástí změny byla otevřená designérská soutěž, kterou pro kraj organizovala odborná organizace Czechdesign.
Podle zveřejněných informací se do soutěže přihlásilo 35 grafických ateliérů a designérů z České republiky a Slovenska.
Do užšího výběru postoupilo pět účastníků. O vítězném návrhu rozhodovala pětičlenná porota složená ze dvou zástupců kraje a tří nezávislých odborníků na grafický design.
Za organizační zajištění soutěže a prezentace nové vizuální identity zaplatil kraj společnosti Czechdesign 517 840 korun bez DPH. Tuto částku potvrzuje také smlouva zveřejněná v registru smluv.
Vítězné designérky získaly zakázku v hodnotě jednoho milionu korun, jejíž součástí je také dopracování návrhu a vytvoření podrobného grafického manuálu.
Uvedené částky nelze zaměňovat s celkovými náklady na zavedení nové vizuální identity. Postupná výměna označení, tiskovin a dalších materiálů může znamenat další výdaje. Jejich konečná výše zatím není z uvedených podkladů doložena.
Co se změní pro obyvatele Mladé Boleslavi?
Přestože novou identitu představil krajský úřad, změna se postupně může projevit také na Mladoboleslavsku.
Středočeský kraj zřizuje řadu institucí a organizací, například v oblasti školství, sociálních služeb nebo dopravy.
Nový vizuální systém má sjednotit komunikaci krajských institucí a služeb. Obyvatelé se s ním tak budou moci setkávat nejen na internetových stránkách kraje, ale postupně také na informačních materiálech a označeních některých krajských organizací.
Změny začnou v lednu 2027. Kompletní proměna potrvá přibližně tři roky
Oficiální zavádění nové vizuální identity začne 1. ledna 2027.
Podle zveřejněného harmonogramu se změny nejprve projeví v digitální komunikaci, kde je přechod na nový grafický styl jednodušší.
Následovat mají tiskoviny, orientační systémy a další materiály krajského úřadu a jeho organizací.
Kompletní zavedení nové identity má trvat přibližně tři roky. Dosavadní vizuální prvky tak budou nahrazovány postupně, nikoliv jednorázově.
Jak se vám nová podoba líbí?
Nová vizuální identita představuje jednu z nejvýraznějších změn v komunikaci Středočeského kraje za poslední dvě desetiletí.
Zda se nové logo a hravý způsob komunikace setkají s příznivým přijetím veřejnosti, ukáže až jejich používání v praxi.
A co si o novém logu myslíte vy? Napište nám to do komentářů pod článek.
Zdroje
- Středočeský kraj – tisková zpráva k nové vizuální identitě, 19. 10. 2026: https://press.news/de/article/196580-stredocesky-kraj-po-dvaceti-letech-meni-svou-vizualni-identitu-a-logo-spojuje-lidskost-s-inovacemi-a-sazi-na-symbol-srdce-v-pohybu
- Czechdesign – Středočeský kraj má novou vizuální identitu: https://www.czechdesign.cz/temata-a-rubriky/stredocesky-kraj-ma-novou-vizualni-identitu-spojuje-lidskost-s-inovacemi
- Registr smluv – smlouva o organizaci designérské soutěže: https://smlouvy.gov.cz/smlouva/35246277
- Český rozhlas – představení nové identity, 19. 10. 2026: https://www.irozhlas.cz/zpravy-domov/nikomu-ani-nepomuk-stredocesky-kraj-bude-mit-novou-vizualni-identitu-a_2610191713_kch
- Foto: czechdesign.cz
